Les hommes ont de plus en plus recours à la chirurgie esthétique, en particulier au Moyen-Orient et en Amérique latine. Entre 2018 et 2024, les interventions chirurgicales chez les hommes ont augmenté de 95 %, tandis que les procédures esthétiques non chirurgicales ont augmenté de 116 %.  En comparaison, les chiffres pour les femmes ont augmenté respectivement de 59 % et 55 %. Malgré cette augmentation, les hommes ne représentent toujours que 16 % du total des procédures esthétiques.  Selon les experts, ce changement reflète une plus grande acceptation sociale et la rupture des tabous sur les soins esthétiques masculins. Le marché mondial devrait connaître une croissance moyenne de 5 % par an jusqu'en 2030, avec une concurrence intense dans le domaine de la toxine botulique et de l'acide hyaluronique. En 2025, ces procédures représentaient 9,6 milliards d'euros, ce qui démontre la taille et la force du secteur. Aux États-Unis, qui concentrent environ 45 % du marché mondial, la demande en soins esthétiques masculins reste en tête, en particulier pour les toxines botuliques. De plus, les jeunes générations, telles que la génération Z et les milléniaux, ont accès plus tôt à la médecine esthétique, ce qui renforce la tendance à la croissance mondiale. La consommation de soins esthétiques masculins n'est plus élitiste et s'impose comme faisant partie intégrante des routines de soins et de bien-être.