Selon une étude mondiale menée par ManyChat, 51 % des créateurs ont envisagé d'abandonner leur carrière au cours de l'année dernière en raison de l'épuisement, de la faible rémunération, de la pression en ligne et du manque de reconnaissance. La routine est intense et peut égaler ou dépasser celle des emplois traditionnels, car elle implique d'enregistrer, de monter et de planifier. Répondre aux commentaires et aux messages prend entre 2 et 3 heures par semaine ; pour 5 % d'entre eux, cela équivaut à un emploi à temps plein. Seuls 14 % se considèrent comme une entreprise, 36 % comme une marque et 50 % simplement comme quelqu'un qui publie du contenu. Environ 31 % déclarent ne pas être reconnus comme des professionnels et sont confrontés à l'idée que leur travail est facile ou très lucratif. Près de 75 % gagnent moins de 10 000 dollars par an ; seuls 10 % dépassent les 30 000 dollars par an. Les plateformes numériques représentent 39 % des revenus, les partenariats 28 %, et les affiliés, les produits et les cours ont une part moins importante. Les principales raisons d'abandonner sont le manque de croissance (25 %), la faible rémunération (23 %), la perte de motivation (17 %), la routine épuisante (16 %) et l'épuisement créatif (11 %). L'enquête a été menée auprès de 2 028 personnes dans le monde entier, avec un niveau de confiance de 95 % et une marge d'erreur de 2 %.